2026年非洲（肯尼亚）电子展

2026年7月22-24日，非洲（肯尼亚）电子展将在肯雅塔国际会展中心(KICC)盛大开幕，展会将吸引来自超过12个国家的300余家展商参展，并吸引超过9,000名观众参观，展会现场还将促成超1,000场B2B会议，帮助企业拓展业务，与来自全球范围企业与买家交流促成合作。

肯尼亚作为非洲经济基础较好的国家，凭借年轻化人口结构、快速完善的数字基础设施及活跃的消费需求，成为东非电子市场的核心增长引擎，在智能手机普及、电商生态构建及移动支付创新等领域展现出强劲发展活力。

一、市场整体规模：数字经济成核心引擎

2025年，肯尼亚电子市场伴随数字经济的蓬勃发展实现稳步增长，电子相关产业（含电子消费品、电商、数字支付等）规模预计突破70亿美元，核心增量主要来自电商与智能终端消费，增速显著高于非洲整体水平。

肯尼亚坐拥坚实的人口红利，截至2025年8月，常住人口达4756.43万，35岁以下人口占比75%，年轻群体对电子产品的接受度与消费意愿极强；收入结构方面，网购人群中中高收入群体占比68%，消费潜力持续释放。互联网基础设施虽区域差异明显，但整体普及态势良好，为电子市场数字化转型奠定基础。

二、细分领域发展：产品结构持续升级

（一）智能手机市场

智能手机是肯尼亚电子市场的核心品类，受益于年轻人口通讯需求升级，2025年市场渗透率持续提升。品牌竞争中，中国品牌稳居主导地位，传音、OPPO、小米、华为等凭借高性价比，深受当地消费者青睐。2025年底肯尼亚将智能手机芯片、电池模块等核心元件进口关税从28%降至14%，进一步带动本土组装产能提升。

（二）电子消费品市场

随着肯尼亚居民生活水平提升与娱乐需求升级，电视、音响、耳机等多媒体设备及厨房电器、智能硬件的市场需求持续扩大，成为电商平台热销品类。其中，智能电视凭借高清显示、智能互联功能，市场份额逐步扩大；小家电因适配本地日常需求，且价格亲民，成为城市中低收入群体及农村市场的消费热点。

（三）电商市场

作为有“非洲硅谷”之称的国家，肯尼亚拥有非洲领先的移动支付生态，为电商发展提供了有力支撑。2025年4月24日，中国与肯尼亚在北京签署《关于电子商务合作的谅解备忘录》，双方将通过参与“丝路电商日”“非洲好物网购季”等活动深化合作，为市场注入新动能。据Statista数据预测，2025年肯尼亚电商市场年收入将达44.92亿美元，电商渗透率预计达53.6%，电商用户将增至3210万，有望跻身非洲电商市场前列。

肯尼亚电商市场竞争格局清晰，头部平台各具优势。Jumia作为非洲电商巨头，2025年预计占据35%的市场份额，是当地主流B2C综合平台；Kilimall凭借与本土零售商的紧密合作，市场份额约25%，增速显著。商业模式呈现鲜明的“移动优先”特征，90%以上的交易通过手机完成，且TikTok等社交平台影响力突出，其一周使用量占比高达54%，成为影响消费决策的核心渠道，TikTok更计划在内罗毕设立非洲第二个办事处，进一步带动社交电商发展。

三、支付体系支撑：移动支付领跑非洲

作为东非数字支付的领跑者，肯尼亚2025年移动支付体系持续成熟，移动钱包已成为主流支付方式，广泛覆盖电子消费品线上线下交易场景，有效替代了部分银行账户功能。政策层面，《2025年虚拟资产服务提供商法案》于2025年11月4日正式生效，由肯尼亚央行（CBK）和资本市场管理局（CMA）联合监管，首次将数字资产与加密货币市场纳入法定监管，为数字支付创新提供了规范保障，助力支付环境持续优化。

四、政策与基础设施保障：筑牢市场发展根基

肯尼亚政府通过政策扶持与基础设施投入，为电子市场发展保驾护航。《国家数字经济战略》明确提出提升互联网普及率、培养数字技能人才、鼓励创新企业发展等目标，通过税收减免、资金补贴、简化审批流程等措施，成功吸引Facebook、Google、IBM等国际科技企业入驻，带来先进技术与管理经验，推动电子产业升级。

基础设施建设加速推进，政府设立50亿美元数字转型基金，推进光纤网络与5G布局。规划明确，2027年前完成1.8万个行政村光纤到村工程，同步推广太阳能供电的4G/5G微基站，解决偏远地区网络覆盖问题；5G网络将采用分层部署策略，重点覆盖内罗毕、蒙巴萨等经济枢纽，预计2029年实现80%人口覆盖率，为电子产品普及、线上购物及移动支付提供坚实网络支撑。

智慧城市：智能交通系统、智能照明、环境监测系统、智能停车解决方案、智能建筑、智慧水务、公共安全监控、智能垃圾管理、数字化市政服务等。

智能设备与智能家居：智能手机、智能手机核心元件、VR设备、可穿戴设备、智能电视、智能厨房电器、家居安全设备、音响等多媒体及产品等。

电商及配套技术：在线购物平台技术解决方案、移动电商运营工具、社交电商推广、物流配套设备等。

金融科技：移动支付应用、在线借贷平台、数字银行、区块链技术、理财和投资应用、信用评分服务、保险科技、智能合约、反欺诈和合规解决方案、财务管理软件等。

物联网：IoT终端设备、传感器、智能机器人（工业、服务类）、设备互联解决方案等。

数字技术平台：云计算平台、大数据分析工具、智能制造执行系统（MES）、数字孪生技术及应用方案、工业安全监控设备、数据安全防护软件、网络安全解决方案等。

网络基础设施：光纤网络设备、4G/5G微基站（适配太阳能供电）、5G通信终端及配套设备、网络覆盖优化解决方案等。

2025年非洲（肯尼亚）电子展与非洲女性科技工作者联盟（WITIA）达成战略合作，两大活动同期同馆举办，得到肯尼亚总统办公室、肯尼亚道路交通部、肯尼亚住建部、肯尼亚国家工商会、中小微企业发展国务部等单位的支持，并吸引来自全球20多个国家的300余家展商参展，展出面积达15,000平方米。

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