2025非洲(肯尼亚)美容展

非洲（肯尼亚）美容展（FAB）是由中东国际展览集团（Middle East International Exhibition, 简称MIE集团）主办，展会得到了肯尼亚投资促进局等相关部门的大力支持。FAB不仅仅是一个贸易展会，它更是非洲时尚与世界其他地区交汇融合的璀璨舞台。

2024年非洲（肯尼亚）美容展（FAB）请到了行业内的精英及美容专业人士齐聚一堂，进行了为期 3 天的商务、社交和互动活动，活动得到了参会者的高度认可。

2025年7月8-10日，非洲（肯尼亚）美容展（FAB）将在肯雅塔国际会展中心(KICC)再次开幕，届时将吸引来自超过15个国家的300余家展商参展，现场观众将达到10,000人次，展出商品超过1,000种。此外，展会现场还将举办超过1,000场B2B会议，为展商与采购商搭建面对面交流的优质平台以及进行为期3天的商务、社交和互动活动，方便企业了解最新行业趋势并在探讨交流中促成合作。

       非洲（英文：Africa），全称阿非利加洲，位于东半球西部，欧洲以南，亚洲之西，东濒印度洋，西临大西洋，纵跨赤道南北，面积大约为3020万平方公里（土地面积），占全球总陆地面积的20.4%，是世界第二大洲，同时也是人口第二大洲（约12.86亿）

       肯尼亚位于非洲东部，赤道横贯中部，东非大裂谷纵贯南北。东邻索马里，南接坦桑尼亚，西连乌干达，北与埃塞俄比亚、南苏丹交界，东南濒临印度洋，海岸线长536公里。国土面积的18%为可耕地，其余主要适于畜牧业。

       全境位于热带季风区，但受其地势较高的影响，为热带草原气候，降水季节差异大。全年最高气温为22－26℃，最低为10－14℃。肯尼亚是一个有潜力的市场，肯尼亚政府在2030年远景规划中，将能源、基础设施和建筑业、农业、制造业、采矿业、旅游业、批发和零售业、金融服务业和信息产业等列为重点发展领域。

市场简介

       不断壮大的中产阶级使非洲成为有前途的美容市场。 据预估，非洲未来10年将会成长为过万亿巨大市场。 据美国国务院《国外商业指南》的一项调查报告显示，据统计，非洲化妆品市场的需求量年增长率达30%，而南部非洲高达65%。

       非洲化妆品市场的需求量正在迅速增长。根据美国国务院《国外商业指南》报告，目前，仅南非的化妆品和清洁用品市场容量就有约11.5亿美元，而整个非洲大陆化妆品市场的需求量年增长率也达30%。来自30多个国家的300余家公司为抢占市场，已相继进军非洲。

非洲美妆市场特点

• 非洲4大时尚元素，夸张金属饰品、假发、化妆品、美甲

       《国外商业指南》报告中称发用类产品最受欢迎，非洲人普遍不愿亏待自己的面孔。即使在埃塞俄比亚这样的贫穷国家，大街小巷也不乏浓妆艳抹的时髦女郎，化妆品专卖店、超市化妆品柜台和发廊更是难以计数。

       非洲人最喜欢在他们独特的发型上下功夫。非洲人的发质又粗又硬，发型和颜色五花八门，打理起来既花时间又费力气，所用的化妆品也特别多。非洲的化妆品店里，用于洗发、染发、护发、美发的各种油膏和药剂数不胜数。所以在非洲美妆市场，假发或者头发相关的产品，占了至少三分之一。非洲女性头发打理技巧很高，比专业发型师还专业，因为她们天天都在用。

       由于非洲大陆普遍炎热干燥，皮肤容易丧失水分，保湿霜、润肤油、洗澡液和香皂之类的东西都颇受欢迎。非洲人还喜欢涂口红、擦指甲油、洒气味浓烈的香水。而且，与女性相比，非洲男性对化妆品的喜好也毫不逊色。

非洲人民喜爱假发的原因

       每每看到非洲人，我们的视线总是会被他们满头的辫子吸引，你是否曾和我一样对他们的“发型艺术”充满了好奇？其实，非洲人的头发没有我们想象的那么“多又密”，由于地理环境、生理等因素，他们的头发不仅长得很慢，稍微长长一点就开始打卷，发质更是又细又弱。通常真头发只有一两厘米长，毛茸茸的，长到一定的长度，就自动脱落重新生长，根本留不长。在非洲，因为不佩戴发制品甚至很难区分性别，所以非洲人喜爱戴假发，我们看到的那极具艺术气质的满头辫子也是用假发和真发缠在一起编的，而那些造型各异的发型，几乎都是假发，需要去专业的理发店打理。假发在非洲可以称得上是“刚需”了，非洲的男女老少们只要具备经济条件，从少年时期就开始佩戴发制品，爱美人士尤其是上班族，每人至少拥有三四顶假发。

• 中国发制品出口增长迅速，非洲是主力军

庞大的需求使非洲市场发展成为了全球第二大发制品消费市场：
1）假发不仅受到黑人女性的热崇，黑人男性也喜欢通过发制品追求形象个性化，发制品的消费欲望远高于其他人种男性。
2）非洲市场的发制品消费频率高，消费周期也相对较短，最短的为化纤发条，通常为半个月左右，而最长的为人发发套，在6个月至12个月左右。从这个意义上来说，发制品又具备快消的特点，尤其是经济能力较强的女性会长期、高频次、重复性对发制品进行使用与消耗。
3）非洲黑人人口较多，其体质特性将使其成为全球发制品需求增长最快的市场。
非洲是中国的第二大发制品出口目的地。国外出口分析数据显示，近五年来发制品市场发展迅猛，我国发制品出口总额保持18%的年均增长速度，尤其是假发，在欧美、非洲一些国家的需求量特别大。非洲各国经济水平的高低带动了不同档次发制品产品的需求，低档市场的假发产品，如毛类、化纤等产品需求旺盛，而优质的高档假发在非洲也有市场，重复购买率也很高。

• 美容产品: 香水,香料,彩妆和护肤品化妆品,天然美容产品,日化用品,生活用品,专业化妆品,美容设备,SPA产品,药妆品等；

• 美甲产品: 美甲服务,美甲工具,甲片,指甲油,足部护理产品；

• 美容包材与原料: 香水瓶,喷头,玻璃包装,塑料包装瓶,美容印刷包装,美容塑料透明包装,美容化工原料,配料,香料,制造标签,私人标签等；

• 美发产品：头发护理产品，美甲及美甲工具，洗发水和沐浴露，婴儿用品，个人护理产品，医疗美容产品及设备，美容院产品及仪器：脱毛设备及仪器，身体护理产品和仪器，植发&护发, 染发产品及仪器，美容店使用的各种产品、美容仪器及设备；

• 化妆品: 化妆品包装，化妆品包装机械，彩妆，香水、止汗露、精华，皮肤护理产品和仪器。

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